Ce guide vous présentera la définition des nouveaux médias, vous renseignera sur le financement et sur les associations destinées aux entreprises de ce secteur d'activité, ainsi que sur l'utilisation des outils disponibles pour promouvoir et mettre en valeur votre entreprise.

TABLE DES MATIÈRES

1. Qu'entend-on par nouveaux médias?
2. Utilisation des nouveaux médias pour la commercialisation et la publicité
3. Subventions et financement pour les entreprises des nouveaux médias
4. Associations et organismes professionnels des nouveaux médias
5. Autres ressources

1. Qu'entend-on par nouveaux médias?

Le terme de nouveaux médias sert à désigner différentes formes de communication électronique s'appuyant sur la technologie informatique. Ce terme fait référence à la nature des « vieux » médias qui, comme les journaux et les magazines, présentent du texte et des illustrations de façon statique. Voici des exemples de nouveaux médias :

• sites Web;
• lecture audio et vidéo en continu;
• cybercommunautés;
• publicité en ligne;
• DVD et CD-ROM;
• environnements de réalité virtuelle.

L'emploi du terme nouveaux médias implique la transmission de données entre des ordinateurs de bureau, des ordinateurs portatifs et des ordinateurs de poche, comme les assistants numériques personnels, et les médias d'où les données sont extraites, comme les disques compacts et les disques souples.

L'industrie des nouveaux médias est étroitement liée à de nombreux segments de marché, dans des domaines tels que la conception de logiciels et de jeux vidéo, la télévision, la radio et surtout la publicité et la commercialisation qui cherchent à tirer parti des avantages du dialogue bidirectionnel avec les consommateurs, principalement sur Internet. L'industrie de la publicité a tiré profit de la prolifération des nouveaux médias : les grandes agences gèrent des filiales interactives dont le budget s'élève à plusieurs millions de dollars. Plusieurs agences de publicité ont également ouvert des services d'étude des nouveaux médias. Les entreprises de relations publiques (RP) tirent également parti des possibilités offertes par les nouveaux médias en adoptant des pratiques de RP interactives.

2. Utilisation des nouveaux médias pour la commercialisation et la publicité

Comme un plus grand nombre d'entreprises cherchent à réaliser des recettes en ligne, diverses méthodes publicitaires sont apparues pour mettre en valeur une entreprise. À cet égard, la majorité des propriétaires d'entreprise penseraient probablement en premier à créer un site Web ou à utiliser le courrier électronique pour communiquer avec leurs clients.

La première étape consiste à choisir les outils des nouveaux médias qui conviendraient le mieux à votre entreprise. Voici quelques unes des méthodes publicitaires les plus innovantes pour mettre votre entreprise en valeur :

• sites de réseautage social (Facebook, LinkedIn, Ryze.com);
• campagnes de marketing caché (ou de marketing viral);
• fichiers balado (écoute d'un contenu audio en ligne ou grâce à un lecteur audionumérique MP3 comme un iPod);
• technologie mobile (lecture d'un contenu en ligne, grâce à des lecteurs mobiles comme un Blackberry ou un téléphone cellulaire).

Les méthodes permettant d'utiliser les nouveaux médias pour des campagnes de mercatique sociale peuvent comprendre :

• création de blogues pour maîtriser les techniques de marketing conversationnel et de création de relations d'affaires;
• création de fichiers balado pour informer sur votre produit;
• utilisation de bulletins d'information diffusés par courrier électronique pour présenter le contenu d'un autre site Web ou d'un autre blogue.

Stratégies de commercialisation en ligne recommandées en fonction des objectifs commerciaux des clients et après un travail de recherche intensif par les spécialistes de la mercatique sociale. Ces derniers emploient également diverses méthodes pour communiquer avec le public cible et surveillent le bouche à oreille au sujet des produits et des services de leurs clients. La mercatique sociale s'appuie sur les techniques suivantes :

• analyse de données;
• mise au point de stratégies commerciales pour les clients;
• formation, présentations et recherche;
• création de relations et réseautages;
• communication avec les internautes et les blogueurs.

La majorité des entreprises, les grandes comme les petites, s'efforcent encore de comprendre le rôle des médias sociaux pour communiquer avec les consommateurs et s'attirer leur faveur. C'est une méthode qui consiste à tâtonner, à évaluer et à recommencer. Les consommateurs parlent de votre entreprise en ligne et les entreprises qui utilisent efficacement les médias sociaux y sont réceptives et ne se contentent pas d'observer sans réagir.

Réseautage

Depuis l'avènement des sites de réseautage social comme LinkedIn et Facebook, les entrepreneurs peuvent commencer à créer des relations ou à se faire des " amis " au sein de secteurs d'activité proches, d'entreprises parvenues au mème stade de croissance que la leur ou qui partagent la mème expérience. L'inscription à chaque service comporte normalement plusieurs étapes obligatoires qui vous permettent de créer votre identité virtuelle, à partir notamment d'informations sur votre emploi actuel, vos postes précédents et vos centres d'intérèt généraux. Certains sites de réseautage d'entreprise vous permettent de publier votre propre " blogue " ou de participer à des groupes de discussion communautaire particuliers.

Les outils des nouveaux médias peuvent vous aider à promouvoir votre produit ou votre service, à recruter de nouveaux clients, ainsi qu'à créer des réseaux de clients et de pairs qui vont former une " communauté " virtuelle autour de votre produit ou de votre service (voir MacAddict, un site personnel consacré aux produits Apple).

3. Subventions et financement pour les entreprises des nouveaux médias

L'industrie des nouveaux médias est étroitement liée à de nombreux segments de marché, dans des domaines tels que la conception de logiciels et de jeux vidéo, la télévision, la radio et surtout la publicité et la commercialisation. Si vous envisagez de créer une entreprise dans le secteur des nouveaux médias, Entreprises Canada Ontario pourra vous renseigner sur les sources de financement (subventions et contributions) les plus appréciées.

Subventions et contributions pour les arts et les médias

Ce Guide Info présente un aperçu des programmes de subventions des entreprises des secteurs artistique et médiatique, y compris des programmes offerts ou soutenus financièrement par les gouvernements du Canada et de l'Ontario.

Complément d'information
consultez le document intitulé Subventions et contributions - Arts et médias

Conseil des Arts du Canada

Le Conseil des arts du Canada est l'organisme national de financement des arts. Ce site Web contient des informations sur les subventions du Conseil pour les artistes médiatiques, y compris pour financer leurs voyages, ainsi que sur les subventions versées aux artistes médiatiques autochtones. Le Conseil administre également plusieurs prix importants.

Complément d'information
consultez le site Web du Conseil des Arts du Canada.

Conseils des arts communautaires

Plusieurs municipalités et régions de l'Ontario disposent d'un conseil des arts qui stimule la création artistique et les activités culturelles locales, en assure la promotion et subventionne des organismes locaux. Certains d'entre eux subventionnent les artistes ou leur décernent des prix; ils diffusent tous des informations pertinentes sur les artistes locaux. Les conseils locaux suivants existent notamment en Ontario :

• Guelph Arts Council
• Arts Council of Hamilton
• Kingston Arts Council
• London Arts Council
• Mississauga Arts Council
• Quinte Arts Council
• Scarborough Arts Council
• Thunder Bay Regional Arts Centre
• Toronto Arts Council
• Waterloo Regional Arts Council
• Windsor and Region Arts Council

Complément d'information
consultez le site Web Ontario Artist.ca

Alliance des arts médiatiques indépendants (AAMI)

L'AAMI est une association nationale qui regroupe 82 organismes de tout le Canada gérés par des artistes. Elle représente plus de 12 000 artistes et travailleurs du secteur culturel. Ce site Web contient la liste complète des sources de financement du secteur public, privé et de l'industrie de la radiodiffusion au profit des productions des médias numériques.

Complément d'information
consultez le site Web de L'Alliance des arts médiatiques indépendants (AAMI) .

Conseil des arts de l'Ontario (CAO)

Le CAO est le principal organisme provincial de financement des activités artistiques professionnelles. Son site Web contient des renseignements sur les subventions dont les artistes peuvent bénéficier pour leurs projets individuels. Le CAO administre également plusieurs prix importants.

Complément d'information
consultez le site Web du Conseil des arts de l'Ontario

Initiative en nouveaux médias du Conseil des arts du Canada et du CRSNG

L'Initiative en nouveaux médias du Conseil des arts du Canada et du CRSNG sert à promouvoir la collaboration entre les scientifiques, les ingénieurs et les artistes et associe ainsi la créativité à la conception et à la mise en application des nouvelles technologies et du savoir.

Complément d'information
consultez le site Web de Initiative en nouveaux médias du Conseil des Arts du Canada et du CRSNG.

Culture canadienne en ligne

Culture canadienne en ligne s'inscrit dans la stratégie de Patrimoine canadien visant à affirmer une présence canadienne unique sur Internet.

Culture canadienne en ligne collabore avec les créateurs, les secteurs, les milieux et les organismes culturels à la production et à la diffusion auprès des Canadiens d'un contenu culturel numérisé destiné à promouvoir la culture, l'histoire, les arts et le patrimoine de notre pays dans toute leur richesse.

Complément d'information
consultez le site Web de Culture canadienne en ligne 

4. Associations et organismes professionnels des nouveaux médias

Association of Internet Marketing and Sales (AIMS)

L'AIMS aide les professionnels des entreprises à tirer parti efficacement d'Internet dans leur activité quotidienne. Forte de plus de 5 000 membres, l'AIMS est l'association d'utilisateurs d'Internet la plus importante du Canada.

Complément d'information
consultez le site Web : Association of Internet Marketing and Sales Canada (en anglais seulement).

Conseil des arts du Canada (CAC)

Le Conseil des arts du Canada est un organisme de promotion culturelle apolitique et sans but lucratif qui sert de forum aux débats sur les politiques culturelles. Le Conseil des arts du Canada est un important promoteur national des artistes, des organismes et des divers secteurs culturels du Canada.

Complément d'information
consultez le site Web : Conseil des Arts du Canada.

Association canadienne de production de films et de télévision (ACPFT)

L'ACPFT est une association professionnelle sans but lucratif qui représente près de 400 entreprises canadiennes actives dans la production de contenu médiatique. L'Association, qui dispose de bureaux à Ottawa, Toronto et Vancouver, défend les intérèts des producteurs de contenu médiatique. Elle intervient, en effet, auprès du gouvernement, sur les questions relevant des politiques publiques, négocie les conventions collectives, propose des programmes de mentorat, lance des initiatives de protection du droit d'auteur, organise un congrès annuel et publie divers ouvrages.

Complément d'information
consultez le site Web : Canadian Film and Television Production Association (CFTPA) (en anglais seulement).

Coalition pour la diversité culturelle (CDC)

La mission de la CDC, un organisme regroupant des associations canadiennes de professionnels de la culture, consiste à ?uvrer au service du droit à la diversité culturelle qui fait partie des droits essentiels de la personne. Sa mission consiste également à affirmer que les pays et les gouvernements sont absolument libres d'adopter les politiques indispensables à la diversité de l'expression culturelle et à la viabilité des entreprises qui la font vivre par leurs activités de promotion.

Complément d'information
consultez le site Web : Coalition pour la diversité culturelle (CDC) 

Alliance des arts médiatiques indépendants (AAMI)

L'AAMI est un réseau national de producteurs, de distributeurs et de promoteurs indépendants de films, de vidéos et de médias électroniques de tout le Canada. Elle ?uvre au service de l'amélioration des moyens d'action et de l'accès des indépendants à chaque stade de leur financement, de leur production, de leur distribution et de leur diffusion. L'AAMI regroupe à l'heure actuelle 84 organismes, soit plus de 12 000 artistes et travailleurs culturels. Elle compte 26 membres en Ontario.

Complément d'information
consultez le site Web : L'Alliance des arts médiatiques indépendants (AAMI) .

Interactive Ontario (io)

Interactive Ontario est une association professionnelle sans but lucratif qui représente plus de 100 entreprises des médias numériques interactifs. Son site Web contient également un tableau d'affichage des offres d'emploi.

Complément d'information
consultez le site Web : Interactive Ontario (en anglais seulement).

Société de développement de l'industrie des médias de l'Ontario (SODIMO)

La SODIMO est un organisme du ministère de la Culture du gouvernement de l'Ontario chargé de stimuler le développement économique des industries médiatiques ontariennes, dont l'édition, la production cinématographique et télévisuelle, les médias numériques interactifs, la publication de magazines et l'industrie musicale. Ce site contient d'importantes informations générales sur l'industrie cinématographique et l'industrie télévisuelle ontariennes, ainsi que des liens vers des sources d'information.

Complément d'information
consultez le site Web : Société de développement de l'industrie des médias de l'Ontario

5. Autres ressources

Social Media Club (en anglais seulement)
Le site Web du Social Media Club est axé sur la mise en commun des pratiques exemplaires, la définition des normes d'éthique et la promotion des médias sociaux.

Cultural Careers Council Ontario (CCCO)
Le CCCO répond aux besoins en ressources humaines et en perfectionnement professionnel du milieu artistique et culturel de l'Ontario. Le CCCO conçoit, anime et assure la promotion de programmes, de publications, de services et de partenariats dans les domaines des ressources humaines et du perfectionnement professionnel. Le CCCO administre un tableau d'affichage des offres d'emploi rémunéré et bénévole au sein du secteur culturel.

Lecture connexe

• Info-guide sur les arts et les artistes

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